那我们如何做好宝贝的标题优化,首先我们应该了解下
哪些因素影响我们的宝贝搜索排名。
我们可以总结为八大要素、 橱窗推荐、 下架时间、 类目和标题的相关性、消保承诺、是否违规、月销量、店铺DSR、 店铺信誉等
我们要确保宝贝标题的关键词和宝贝的类目相关性正确!
我们进入淘宝直通车后台,或者进入天猫直通车后台。左侧可以看到工具栏
我们再看流量解析的
大家理解一个概念
你们也可以随便进入一家店铺 观察下
橱窗推荐,只要大家订购了旺铺都有赠送
那淘宝搜索中 所有宝贝的排序里,下架时间就是一个因素
我给大家截个新版面的
还是我推荐的 生E经
关于店铺的消保。
等下中场休息10分钟
我给大家截图演示下
他设置的是198 超过了,自然看不到了
他就算卖59元,别人点了
这个区间,一样找不到那款宝贝
你有了前面的一些理论指导后,心中是否想跃跃一试。原来是这样。
比如五折限时,姐,今天卖完,明天别来了。
那我们就可以根据 下拉框选择一些促销词
根据下拉框优化下
比如 秒杀的 适合什么类目,比如 适合男鞋 女包 男裤等
包邮呢 当然适合大部分类目
还有打折秒杀 也是适合男女装 男女鞋
这个我们根据下拉框就能获取到这些信息
其实很简单, 我卖什么宝贝,宝贝名称就是中心关键词
比如 你卖连衣裙的, 中心关键词 就是 连衣裙,你卖羽绒服的 中心关键词就是羽绒服
简单的讲,中心词是为了淘宝买家和淘宝搜索知道你是卖什么宝贝的。
那接下来我们看属性卖点词
属性卖点词, 当然就是一些 规格 属性
下面截图大家看下
服装的 基本放的是 中心关键词做引导
而鞋包的 是放 属性词更多
中心关键词的 这里我简称下 中心词
促销词+中心词+属性卖点词
再看一个截图
里面这些规格啊,就是属性卖点词
比如什么风格的,是短款还是长款
但是配合我们对宝贝的属性优化,其实是有N多种词组合的
关于属性的重要性,我给大家举例
首先是 加厚打底裤 和打底裤加厚 这2个词
再就是 短款羽绒服 和 羽绒服 短款
你们都去搜下
加厚打底裤,短款羽绒服 搜这2个词的 会看不到其他什么长款 中长款。
但是如果 羽绒服 短款; 打底裤加厚
情况可能会不一样 这里具体里只是让你了解下 属性完整和 关键词的修饰位置不一样,决定了我们的搜索结果不一样,也就决定了你的排名和自然流量
所以 在我们要做标题的前期也要把我们的宝贝的属性完善,该是什么就写什么。而属性完整是为了辅助我们的标题字数限制的
那我们有了上面的理论指导
是否可以开始我们的优化操作了,那肯定是OK的
在操作的时候,再给大家提几个原则这条适合人气宝贝的排名
但是也适合所有宝贝,在下架时间有更多的展示
做女装的卖家朋友们肯定笑了,布丁可爱5555 ,人家是爆款群。这里只是给大家举例做的截图。
怎么理解了
其实这个是人气排名里的 销量
假如你的宝贝没有达到这个销量,你只有下架时间是有机会展示的
但是如果你有这个销量,而没这个排名,那说明你宝贝有违规行为,或者你的标题优化很槽糕。
淘宝搜索系统是很公平的
根据自己宝贝的销量和关键词的竞争销量选择不同关键词组合,我们该怎么操作
其实是看下 我们宝贝里的卖点和中心词的组合起来的词 他要求的页面人气销量是多少。你的销量加上你的关键词转化率决定了你选什么词放宝贝标题里关键词转化率,这个你在直通车里肯定不陌生。但是在自然搜索里,也一样有转化率,那谁在考核,就是我们的淘宝搜索引擎。他怎么考核,如果你的某个词转化率高,他肯定让你人气排名前一点,所以宝贝里也有机会展示。为什么,因为淘宝平台追求这个客户体验,有人搜索这个词,搜索了这个词的买了你家的宝贝,是否可以认为你的宝贝客户体验好,因为你的转化率高,节省了客户购买的时间成本,节省购物时间就是购物体验里考核的。而具体的指标化就落实在了之前说的 DSR,售后服务啊,还有我们的关键词转化率
所以 根据销量的竞争度和转化率 我们选择适当的关键词放我们的宝贝标题
我们不知道自然流量的转化率如何,但是我们可以用软件来统计,这里我又再一次推荐大家用生E经,因为它帮我们统计了转化率,大家看截图
它的标题就抓热词
当然转化率是靠羊群效应,再就是款式确实大众化
那我们再做下基础工作
准备词表
从 下拉框,淘宝推广
淘宝推荐,淘宝热卖,TOP排行版,然后是淘词,再就是直通车后台的流量解析,类目解析,然后是淘宝指数,shu.taobao.com等
这里准备词表我就不举例了,我给大家发个链接课后学习。
其实用在自然搜索标题里的词表也是适合的
http://bbs.taobao.com/catalog/thread/244117-256972101.htm?spm=0.0.0.75.8P23JT
再对这个关键词进行一个竞争度的筛选,也就是页面销量
可以用的工具是 大家都喜欢用,但是又没人开发的人气排行查询工具。我这里准备好了,发个地址大家
http://blog.57mall.com/taobao/index.asp
那我们做了以上的步骤之后,是否要检查下我们的标题覆盖了哪些词,有什么效果,还是那句话,用生E经。但是我不是开发生E经的,不是为它打广告,而是觉得,既然是我们卖家需要的,我们就要分享推荐使用。我给大家截图看下如何检测的
然后是 搜索词 最近的转化率情况
我们要根据这些效果,按3到7天的周期,去优化我们的标题。为什么要7天,因为我们一定要有一个下架时间来检测我们的宝贝曝光度。是否能看到我前面说的 箭头曲线。答疑
搜索诊断助手那边检测到的搜索流量下滑的宝贝 还有搜索下滑的关键词要如何来操作优化呢
2:标题优化都说是要根据买家的搜索习惯来优化,一般的客户搜索的带空格的长尾词,这种的标题中展示带空格好还是不带的好呢 ?回答:不带空格也可以的,就看你如何让搜索去分词。空格的话 搜索认为单独一个词。而买家怎么搜,都会匹配描红。
3搜索诊断助手那边检测到的搜索流量下滑的宝贝 还有搜索下滑的关键词要如何来操作优化呢.回答:流量下滑其实是某些词在下滑,考虑是否季节因素,或者你的词淘宝首页没引导了。比如秋冬新款,最近在引导这个词。然后就是销量和转化率跟不上。
淘宝让你的词呆在前面,如果没有转化率,肯定掉下来
6、热销宝贝如果改了标题会影响搜索不?有些宝贝销售的一定的时候,慢慢地销量就下降,这是为什么?