理财类图书“外来的和尚好念经”
什么样的理财图书受欢迎？以国内最大的网络书店当当网为例，可以发现占据畅销榜前几名的图书作为第一集团军，与排在它们之后的第二集团军比有显著区别，呈现出理财类图书“外来的和尚好念经”的国民阅读取向。
最受欢迎的四本图书中，《聪明的投资者》和《富爸爸穷爸爸》是常年入榜的长销图书。由三名韩国作者合著的《30年后你拿什么养活自己》凭借老龄危机这一话题的惊悚效果雄踞榜首。另外一本是法国传奇理财师塞邦所著的《人人都能成为有钱人》，作者将投资技巧与自身传奇经历穿插，使励志与理财这两个热点话题巧妙融合。
这四本书在销售排行榜上所形成的第一集团，与后面十几本书形成的第二集团，在内容上有明显区别。
第一集团在内容上更注重投资理念的培养，注重长期的投资规划。除了《聪明的投资者》这一本股票投资专著之外，其他三本都强调人在生命周期的不同阶段如何处理与财产的不同关系。
而第二集团的共同特点就是“教人如何一夜暴富”。黑马、短线、选股，是高频出现的关键词。当下股市低迷，理财畅销榜前20名中仍有14本是股票投资方面的专著，除了出版人对股票钟情的原因，也说明中国股票投资类图书仍然是民众理财的最重要的工具之一，而且由于中国股市投资历史的不长，市场上弥漫的超短线，快进快出的爆炒风格也传导到阅读市场，引致国内各家投资类出版机构纷纷投其所好引导国内各家高手出版速食类股票投资图书。
本月比较打眼的新入榜图书是《人人都能成为有钱人》，它在新书发售第二天进入新书畅销榜，第五天登上新书畅销榜榜首，第一周即位列七天畅销榜三甲。究其原因，除了《人人都能成为有钱人》在法国本土的热卖，出版方创新的营销方式，开展微博和博客营销也为此书的出版做了充分预热，引来国内粉丝强力上推。另一个很重要的原因是作者的投资视野非常开阔，施展身手时不局限于股市一隅，其“没钱也能投资”，“不花钱就能买房”的经验，给房奴、卡奴、孩奴们很大启示，且其传奇的投资故事“灰姑娘变成白雪公主”也给普通的民众以很大地激励。 
此帖子已经被紫鱼豆于2010年11月28日 12:16:42编辑过。
