1.圣元名山调研报告

由中华网主办，世纪蓝图市场调研公司协助的“2009年婴幼儿消费调查”活动于2009年11月25日开始到12月25日结束。该调查主要通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式执行，其中有23697人参与了圣元名山的评选。

第一部分、消费者购买习惯调查分析

一、 消费者购买渠道

参与评选圣元名山购买渠道的23697人中对题为“您通常从哪里购买婴幼儿奶粉？”的投票中，共有10088人选择大型超市，占有效样本的42.58%；有7994人选择母婴用品实体连锁店，占有效样本的33.74%；有5182人选择专业的母婴网购平台，占有效样本的21.87%；有432人选择C to C网购平台，占有效样本的1.83%；仅有1人选择原产地购买（代购方式），占有效样本的0.01%。由此可见， 圣元名山的消费者群体更加信赖大型超市和母婴用品实体连锁店。

二、 购买频率分析

消费者对题为“您购买此款婴幼儿奶粉的频率怎样？”的购买频率投票中，20014人选择了经常购买，占有效样本的84.46%；3675人选择了偶尔购买，占有效样本的15.51%。通过调查数据了解到，绝大多数消费者喜爱圣元名山，并且经常购买该产品，用户黏着度高。

三、 购买人群收入水平分析

关于圣元名山购买人群收入水平分析方面，家庭收入5000-7000元的消费人群和家庭收入7000-9000元的消费人群成为主要消费群体，分别占据了参与测试人群的30.56%和22.12%。数据分析所见圣元名山婴儿配方奶粉消费群体特征明显，受众广泛，市场占有率高。

第二部分、圣元名山各方面性能分析

一、产品包装方面

在产品包装方面的调查中，23492人选择了分量足，比例高达99.14%。可以看出圣元名山婴儿配方奶粉凭借分量足的优势，获得绝大多数消费者的信赖和喜爱。

二、竞争力方面

圣元名山这款产品还是很有竞争力的，尤其在价格、营养成分、购买方便性、品质和安全等方面，性价比明显高于其它同类产品，

三、奶粉营养成分方面

针对圣元名山营养成分的调查中，85.98%的消费者认为该产品的营养成分均衡。由此可见，在奶粉营养成分方面由于品质上乘、独具特色获得广大消费者的认可。

四、奶粉粉质方面

圣元名山粉质的调查中，88.25%的消费群体认为该产品的粉质良好。

五、奶粉粘稠度方面

对于粘稠度的投票中，绝大数消费者认同该产品的粘稠度。

六、奶粉易溶性方面

针对圣元名山婴儿配方奶粉易溶性的调查中，有89.9%的消费者认为该产品易溶性很好，仅0.54%的消费者认为圣元名山不易速溶。可见，方奶粉在易溶性方面获得了消费者的认同。

七、奶粉口感方面

关于圣元名山婴儿配方奶粉口感方面，超过半数的消费者认为好。可以看出圣元名山在口感方面味道独特、凭借此项优势吸引很多消费者的关注。

八、奶粉性价比方面

在对于圣元名山婴儿配方奶粉性价比的调查中，97.11%的调查者选择性价比好；2.24%的调查者选择性价比一般；0.54%的调查者选择不好；0.14%的调查者选择不了解。通过鲜明的数据对比，不难发现圣元名山婴儿配方奶粉凭借一流的品质，占据了不小的市场份额，拥有稳定的消费群体。