上海回力鞋业有限公司是上海华谊(集团)公司的全资子公司，专业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售，产品畅销全国并出口东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。下属有控股子公司上海双钱橡胶有限公司。 回力鞋业创建于1927年，距今已有80年的历史。“回力”商标注册于1935年，1997年被认定为上海市著名商标；1999年被认定为中国驰名商标。“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖，连续数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书，并荣获第21届西班牙国际质量奖。企业通过了ISO9001：2000质量管理体系的认证。
　　回力公司立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念，以技术创新为核心，在积极开发普及型、大众化运动休闲鞋系列产品的同时，还着力研发具有较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋，努力为提高我国竞技体育及全民健身运动作贡献；还以品牌运作、技术管理的方式拓展了各种轻便注塑休闲鞋、雨鞋、凉鞋等系列产品。

回力鞋简介

回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌。在20世纪70年代，回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征；相比解放鞋而言，它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡。到80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。
　　球鞋中真正的“大哥大”是“回力”——一种高腰的篮球鞋，底子很厚，有两三公分，内侧有个半月型的红色标志，内踝骨位置有一块纪念章大小的白色圆形皮子，是一个作健美状的裸体男子压模图案。回力鞋大概十多块钱一双，一旦蹬在脚上，穿什么衣服都无所谓，单凭这双鞋，就能“拔”起“份”来。“回力”也分蓝白两种颜色。白回力尤其扎眼。据说还有一种黑色回力，则很罕见。不少中学生刻苦练篮球，因为只要能打进校队，“回力”就有盼头了，这是央求家长给买回力鞋的最佳借口。说到“回力”之“俏”，还需借用王朔的一段话：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”穿“回力”固然可以抖“俏”，但和戴军帽一样，危险系数也跟着陡增，从某种意义上说，“回力”是一款能让孩子的神气感和恐惧感同时迸发的球鞋。
　　那时候盗版的回力鞋相当多，穿正版鞋的同学更有自豪感。水货在15块左右，而行货大约要36块。
然后好景不再，改革开放后大量的运动鞋品牌进入中国市场，至今已经50岁的回力虽仍然知名，它已经不再是曾经的本土第一品牌了。现在人们对回力鞋的印象跟农民工阶层联系在一起，因
为它便宜、耐穿，而不再是高端品牌。

回力鞋前景

　　2008年，中国回力鞋成为欧美潮人争相购买的“尖货”。在欧洲，它的身价至少翻了25倍，达到让人惊愕的50欧元(约500元人民币)。不仅如此，最权威的时尚杂志《ELLE》法国版还为它“著书立说”，它的死忠“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈，包括“精灵箭手”奥兰多·布鲁姆和性感女郎安娜·尼古拉·史密斯。继中国蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后，中国球鞋再度创下时尚界的一个奇迹。

 

回力鞋荣誉

　　1999年由国家工商局商标局认定为：中国驰名商标；
　　1997年由上海市工商局认定“回力”商标为：上海市著名商标；
　　1997年由上海市级新产品证书；
　　1996年获上海市用户满意产品；
　　1994 ~ 1997年获上海市名牌产品称号，属“四连冠”；
　　1993年由国际质量委员会颁发“回力牌”运动鞋荣获二十一届西班牙国际质量奖；
　　1992年由中国商业部颁发回力牌运动牌被评为最畅销国产商品金桥奖；
　　1992年由上海市工商局评回力牌“565型长球鞋”著名商标证书；
　　1991年由国际商标局首届“中国驰名商标”评选活动中荣获乙级提名奖；
　　1989年由化工部颁发回力牌篮球鞋为部优质产品证书；
　　1988年由国家质量奖审定委员会颁发国家银质奖(回力牌565型长球鞋)；
　　1983年由上海市经委颁发WB-1型篮球鞋市优质产品；
　　1983年由化工部颁发部优质产品证书；
　　1979年由市工商局颁发“回力”牌565型篮球鞋被评为优质名牌产品证书；
　　1979年由国家经委授予回力牌565型篮球鞋国家银质奖证书；

 

回力鞋历史演绎新说

　　回力球鞋最初由上海生产，解放后“北京橡胶总厂”也生产出“箭牌”白色回力球鞋，受到当时广大青少年的喜爱，穿白色回力球鞋曾在京城一时成为时尚。
　　大约在1956年左右，该厂为生产出更适合篮球运动员穿着的回力球鞋，曾派技术人员到先农坛体育场进行调查研究，对每个男女运动员的脚型、尺寸等进行测量，采集了大量的数据，用于改进生产。
　　这双白色回力球鞋的最大特点就是外形美观，运动员们穿着白球鞋和深色的运动服形成鲜明的对比色，使赛场上的男女篮球运动员显得更加英姿飒爽。
　　“箭牌”回力球鞋用料考究，鞋帮和脚有非常好的亲和性，不容易崴脚，特别是采用优质橡胶制造的绿色鞋底弹性极佳，有助于运动员弹跳力的发挥，加之呈凹型吸盘式的鞋底，具有相当好的抓地性，有利于篮球运动员做急起急停等攻防动作。
　　60年代初，巨人杨殿顺入选北京队后，当时的北京市委副书记刘仁指示“北京橡胶总厂”，不惜成本专门为杨殿顺制造了特大号鞋楦，为其提供了特大号球鞋。据说，穆铁柱进入八一队后，由于没有特大号球鞋，杨殿顺曾赠送给他一双回力球鞋，一时成为佳话。
　　回顾中国篮球五六十年代的发展历史，可以说，白色回力篮球鞋不仅见证了这段历史，而且功不可没。这双回力鞋，必将成为中国篮球历史中的一篇经典华章！

国内“潮人”跟风

“回力”球鞋卷土重来

 

奥兰多·布鲁姆脚穿回力鞋
   “哪里有卖回力鞋的？”近日，在各大网络论坛上，这样的问题被不断提出，跟帖者或回答地点，或谈及自己穿回力鞋的经历，但谈论最多的话题还是回力鞋挤进国外演艺圈和时尚圈，奥兰多·布鲁姆等明星都穿它。
    上海产的回力鞋，中老年人并不陌生，上个世纪六七十年代家喻户晓。但现在，它在国外每双卖50欧元(约500元人民币)，是欧美“潮人”争相购买的抢手货；而在国内卖二三十元，中老年人穿它健身。

   网站爆料：国外大明星穿回力鞋
    在天涯论坛上，网友“信仰正蓝”发帖称：“主演过《指环王》、《加勒比海盗》的男星奥兰多·布鲁姆，4月16日亮相位于曼哈顿的《纽约，我爱你》片场，脚上穿的正是在欧美时尚界浴火重生的中国老字号名牌球鞋——— ‘回力’。”
    “信仰正蓝”介绍：“回力鞋在国内地摊儿上廉价到12元一双，而在国外卖50多欧元，火得一塌糊涂。最权威的时尚杂志《ELLE》法国版在2006年和2007年分4次对‘回力’进行了报道，称‘回力’‘绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位’。”
    随后又有许多网友跟帖，谈论哪里有卖回力鞋的，准备去买。在其他网络论坛上，也有很多类似的帖子，有的甚至畅谈自己年轻时穿回力鞋的经历和感受。
   记者采访：追星族“盯上”回力鞋
   “昨天上午还有两个年轻人来买了3双回力鞋。”在上海回力鞋业有限公司山东总代理处，经理潘国华告诉记者，一段时间以来，回力鞋的确是被追星族“盯上”了，销量也有所增加。“这在以前是很不可思议的。”潘国华说，2000年他成为回力鞋山东总代理后，就很少有赶时髦的年轻人来买回力鞋，绝大多数消费者是中老年人，他们购买一是图便宜，大部分在二三十元一双，贵的也不过100多元；二是穿回力鞋舒服，还可以借此回忆逝去的年轻岁月。
   中老年人：
    离不开回力鞋
    提起回力鞋，已是古稀之年的老赵就打开了话匣子。“在物资短缺的上世纪六七十年代，买一双回力鞋需要七八元，而那时我们的月工资才二三十元，一般人哪里舍得买？”“到了上世纪八十年代，我到上海出差，回来给朋友带的最好的礼物就是回力鞋，有人还托我多带几双。”老赵说，那时候流行穿高帮的回力鞋，设计稍有变动都能引起众人的谈论。“我退休后打了十几年的拳，穿的一直是白色鞋帮、黄色牛筋底的回力鞋，但现在已经很难买到。”老赵告诉记者，他现在穿的回力鞋还是四五年前在地摊上买的。
   回力难“回天”？
    “别看回力鞋这些年淡出了人们的视线，但在上个世纪七八十年代，一提到鞋，人们首先想到的就是‘回力’。”潘国华谈起过去，就有说不完的话：“实际上，回力鞋在1935年就注册了商标，与阿迪达斯年龄差不多，比耐克长30多岁。”
    但是后来，随着计划经济体制逐步向市场经济体制转变，国内一些新兴的运动鞋品牌，比如双星、李宁、安踏等的崛起，国外阿迪达斯、耐克、彪马等品牌的进入，再加之一直信奉“酒香不怕巷子深”的回力不愿在广告上投入，导致在上个世纪九十年代逐步淡出人们的视线。
    “即使到了现在，‘回力’的旧有体制仍没有变。”潘国华告诉记者，2000年他成为山东总代理之前，零售商都得直接到厂家批货，僵硬的体制导致回力鞋逐步撤出了商场，转向体育用品专卖店。他曾多次向回力总部建言，改变旧有体制，但得不到回应。
    记者今天致电上海回力鞋业有限公司营销部，询问回力鞋在国外受欢迎，国内不少消费者开始追捧回力鞋，有没有导致回力鞋销量上升时，工作人员告诉记者，他对此并不知情。